Una mirada al interior del Mercado de San Miguel en Madrid
La cerveza San Miguel se refiere a la San Miguel Pale Pilsen, una cerveza rubia filipina producida por San Miguel Brewery (una filial de San Miguel Corporation). Creada en 1890 por la cervecería San Miguel original (rebautizada como San Miguel Corporation en 1964), es la cerveza más vendida en Filipinas y Hong Kong. Es conocida en los mercados chinos como 生力啤酒. La cerveza San Miguel fue introducida en España por la cervecera San Miguel en 1946. Los derechos españoles fueron escindidos en 1953 por Cervecería San Miguel y se convirtieron en una entidad independiente conocida actualmente como Grupo Mahou-San Miguel[1].
En 1965, San Miguel llegó a África y en 1967 se extendió a otras capitales europeas como Londres, París y Berlín. En 1970, compró la marca de cerveza hispano-holandesa Gulder y su fábrica de Burgos. Las tres fábricas tenían una capacidad de 600.000 hl, alcanzando una cuota del 7% del mercado nacional. Gracias a la progresiva apertura en España y al trabajo del departamento de exportación, los años 70 fueron una época de crecimiento de las exportaciones de la cerveza, tanto en Europa Occidental como en Europa del Este, y en el norte de África, alcanzando una cifra anual de 125.000 hl.[3].
Estrella Damm, San Miguel, Mahou En Santo Tomas Menorca
El primer San Miguel que llegó a nuestras fronteras desde las remotas Filipinas lo hizo a través de los muelles del Port Vell, uno de los puertos más antiguos del mundo. Acostumbrado a recibir el entusiasmo y los sueños de una ciudad que mira al mundo, hoy es un destino de referencia en Barcelona para residentes y visitantes.
San Miguel Barcelona: Port Vell es de color ámbar cobrizo, con notas aromáticas de maltas caramelizadas y buena frescura de lúpulo. Su sabor equilibrado en boca, con un elegante amargor al principio y un final dulce sobre un cuerpo moderado, hacen de San Miguel Barcelona la cerveza con sabor para todas las ocasiones.
Cerveza San Miguel
Estas acciones se sumaron a diferentes spots y piezas de comunicación, donde el objetivo era mostrar el origen de la cerveza, su proceso de elaboración y transmitir el espíritu explorador de la marca con una creatividad cercana e integradora.
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El reto de la cerveza española
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