Cerveza china
La mayoría de la gente no conoce el colonialismo alemán en China. Según theculturetrip.com, la armada alemana tomó la ciudad portuaria de Qingdao, en el noreste de China, en 1898, y la gobernó hasta 1914.
Tras la Segunda Guerra Mundial y la llegada al poder de la RPC, el presidente Mao Ze-Dong puso en marcha el Gran Salto Adelante, y la producción de cerveza se duplicó con creces. El Ministerio de Industria Ligera celebró una conferencia en la cervecería Yuquan Model de Harbin, que tenía importancia por ser la primera cervecería rusa en China; Rusia fue un aliado durante la Guerra Fría. La conferencia se centró en la mejora de los estándares de fabricación de cerveza, incluyendo el saneamiento y la distribución. En aquella época, Tsingtao se centraba en la exportación, por lo que celebrar la conferencia en Yuquan, una cervecería mucho más pequeña y centrada en el ámbito nacional, ayudó a la industria nacional en su conjunto. La producción agrícola de cereales se disparó, pero la mayor parte de las cosechas se exportaron según el Gran Salto, que era esencialmente la explotación de la agricultura para promover la industria. Debido a esto, la producción de cerveza se desplomó en un 40%, y se produjo la Gran Hambruna (30 millones de personas perecieron). “Aunque la producción de cerveza disminuyó durante los cinco años siguientes, la consolidación industrial sentó las bases para un crecimiento lento pero constante a lo largo de la Revolución Cultural.” (Pilcher et al. 2018).
Composición de Tsingtao
Una marca de cerveza consagrada en ChinaTsingtao es una conocida cerveza china creada en 1903, una marca líder en China y la marca china más reconocida en todo el mundo. Tsingtao ha acompañado a generaciones de chinos a lo largo de los años y suele ser la primera cerveza que conocen los chinos.
Dar nueva vida a la marca heredadaEsta herencia significa que Tsingtao es universalmente conocida y forma parte del tejido de la cultura china, pero también significa que es percibida por la generación más joven como “la cerveza de mi padre”. Hoy, Tsingtao quiere que los consumidores reconozcan la pasión y la juventud de la marca y establezcan una imagen de marca de moda como una marca de cerveza verdaderamente global, a la altura de Heineken o Budweiser. Así, para atraer a los mileniales chinos, Tsingtao necesitaba cambiar la percepción de los consumidores de “la cerveza de mi padre” a “mi cerveza”.
Mantener la relevancia con los consumidores de hoyAl ayudar a Tsingtao a liderar el camino como la primera marca de cerveza china global, primero analizamos lo que Tsingtao significaba para sus consumidores de hoy. A pesar del éxito en la captación de la generación más joven, Tsingtao sigue considerándose una cerveza china que sólo se disfruta cuando se come comida china. Animamos a Tsingtao a pensar como una marca global y a ser realmente global; Tsingtao debe elevarse por encima de su país de origen y crear momentos específicos para la cerveza que sean relevantes y complementarios al estilo de vida del consumidor actual.
Tsingtao riz
La cervecería Tsingtao fue fundada por la Anglo-German Brewery Co. Ltd., una sociedad anónima anglo-alemana con sede en Hong Kong que fue propietaria hasta 1916. La cervecería vendía cervezas a los europeos, principalmente, en China[4]. La cervecería se fundó el 15 de agosto de 1903 con el nombre de Germania-Brauerei (Cervecería Germania), con un capital pagado de 400.000 dólares de plata mexicanos divididos en 4.000 acciones con un precio de 100 dólares cada una[5].
El 16 de agosto de 1916 se celebró una junta general extraordinaria en Shanghai. Se nombraron liquidadores y se decidió la venta de la empresa a la Dai-Nippon Brewery (大日本麦酒, que en 1949 se dividió en Asahi Breweries y lo que más tarde se convirtió en Sapporo Brewery). La administración militar japonesa en Tsingtao aprobó la liquidación el 9 de septiembre de 1916. La participación alemana era de aproximadamente el 70%. La parte alemana del precio de venta atribuible a los accionistas estaba en manos de los liquidadores el 2 de abril de 1921[5][6].
Tras la rendición de Japón a los aliados y su retirada de China, la cervecería Tsingtao se convirtió en una cervecería china bajo la propiedad de la familia Tsui y la supervisión del gobierno nacionalista de Nanjing[cita requerida] Sin embargo, este periodo de propiedad sólo duró hasta 1949, cuando, tras una guerra civil, se fundó la República Popular China. Poco después, debido a las políticas comunistas, todas las acciones privadas de la cervecería Tsingtao que habían pertenecido a la familia Tsui fueron confiscadas y la empresa pasó a ser estatal.
Contacto con Tsingtao
Elaborada en Qingdao desde 1903, Tsingtao es una cerveza rubia de estilo pilsner fácil de beber, que combina muy bien con la comida picante. Utilizando técnicas de sus fundadores alemanes y británicos, y agua de manantial de la montaña Laoshan, Tsingtao es crujiente, dulce y refrescante.
Para facilitar las cosas, hemos fijado los precios de entrega con nuestros transportistas basándonos en una caja de entrega estándar, con unas dimensiones de 330 mm de largo x 250 mm de ancho x 310 mm de alto, y un peso máximo de 18 kg.
Para que te hagas una idea, en la caja de envío caben hasta 12 botellas de vino, una batidora de cocina o un edredón de plumas y plumón. Los gastos totales de envío se calculan automáticamente en el proceso de compra: sólo tiene que introducir su región de entrega y dejar que nuestro sistema haga el resto.
A continuación, nuestro servicio de mensajería enviará su pedido y lo entregará en la puerta de su casa. Cuando los pedidos contienen alcohol, alguien mayor de 18 años debe estar presente para firmarlo – si no puede estar en casa en ese momento, recomendamos que el pedido se envíe a un lugar de trabajo.
Mientras estemos en el estado actual del semáforo, por favor, permita un tiempo extra para su entrega. Courier Post ha implementado un servicio de entrega sin contacto y está distanciando socialmente en sus almacenes lo que significa que las entregas podrían tardar 5 días laborables. Le pedimos disculpas por las molestias ocasionadas.