Anuncio de Carlsberg años 90
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Carlsberg A/S (/ˈkɑːrlzbɜːrɡ/; danés: [ˈkʰɑˀlsˌpɛɐ̯ˀ]) es una multinacional cervecera danesa. Fundada en 1847 por J. C. Jacobsen, la empresa tiene su sede en Copenhague (Dinamarca). Desde la muerte de Jacobsen en 1887, la Fundación Carlsberg es la propietaria mayoritaria de la empresa. La marca insignia de la empresa es Carlsberg (que lleva el nombre del hijo de Jacobsen, Carl). Otras marcas son Tuborg, Kronenbourg, la sidra Somersby, Neptun, la cerveza más vendida en Rusia, Baltika, la belga Grimbergen, Fix, una de las marcas más antiguas de Grecia, y más de 500 cervezas locales[5][verificación fallida] La empresa emplea a unas 41.000 personas, principalmente en Europa Occidental, Rusia y Asia.
J.C. Jacobsen de pie en su jardín de invierno conocido como Pompeji, junto a una mesa con material de laboratorio, una botella de cerveza, un vaso de cerveza y libros de Louis Pasteur y Emil Christian Hansen. Pintura de August Jerndorff (1886).
Anuncio de Carlsberg de los años 80
La cervecera danesa Carlsberg ha relanzado esta semana su cerveza insignia de forma audaz, dando un giro a su famoso eslogan al admitir que “probablemente no es la mejor cerveza del mundo”. Este enfoque inusualmente directo probablemente se gane el respeto de los consumidores que valoran la autenticidad.
La valiente campaña forma parte del cambio de enfoque de la marca hacia la calidad del producto por encima del crecimiento de la marca. Carlsberg ha reconocido que, en sus esfuerzos por expandirse, la marca ha perdido el rumbo y ha abandonado su atención al sabor y la calidad.
Esto ha perjudicado inevitablemente a la marca, al igual que a otras cervezas lager convencionales, ya que los consumidores se han inclinado por opciones más complejas y sabrosas. De hecho, según la encuesta global de consumidores del tercer trimestre de 2018 de GlobalData, más de una cuarta parte (27%) de los bebedores están interesados -y compran activamente- bebidas alcohólicas de estilo artesanal.
Otro aspecto de las cervezas artesanales que atrae a los consumidores es su autenticidad percibida. Mientras las marcas de cerveza convencionales siguen creciendo en medio de la consolidación de la industria, las cervecerías independientes tienen identidades distintas que presumen de historias reales con personas reales.
Antiguos anuncios de Carlsberg
Después de pasar los últimos años volviendo a sus raíces danesas, en octubre Carlsberg dio un paso histórico al reconfigurar su lista de agencias, colocando a Grey Europe en el centro de su estrategia global. El movimiento mantuvo a Fold7, pero ahora solo trabajaría en las campañas locales del Reino Unido, y en DraughtMaster y Kronenbourg 1664, propiedad de Carlsberg, fuera del Reino Unido.Y así, tres meses después, Carlsberg ha presentado el primer trabajo desde que se anunció la noticia: una continuación de la campaña “The Danish Way” que fue creada por Fold7 en 2017, que una vez más regresa a Mads Mikkelsen. Promoviendo su Carlsberg 0.0 sin alcohol (para encajar con el “Enero Seco”), el anuncio muestra a Mikkelsen de vuelta en su bicicleta, pedaleando por Copenhague, disfrutando de la vida con claridad, gracias a la ausencia de alcohol.
Повратне информације
La marca ha lanzado un spot de televisión y online creado por 72andSunny Ámsterdam que recupera el eslogan “Probablemente la mejor cerveza del mundo” por primera vez desde 2011 mostrando un supermercado Carlsberg, que es “Probablemente el mejor supermercado del mundo”, en lo que la marca considera una “evolución” de la antigua campaña.
El eslogan se utilizó originalmente en los años 70 y se difundió en varios países durante los 40 años siguientes. En 2011, la marca se sometió a un “cambio de imagen internacional” y la campaña fue dejada de lado por la nueva plataforma de marketing de la marca, “That calls for a Carlsberg”.
Ahora, la empresa quiere “revigorizar” la campaña “Si Carlsberg lo hiciera”, que, según dice, se presta “fantásticamente” al trabajo creativo y es conocida por inspirar contenidos generados por los usuarios, a través del anuncio y de una serie de películas online que se pusieron en marcha para visualizar una serie de escenarios que encajan con el humor de la marca.
La campaña es un esfuerzo por animar a los consumidores a producir su propio contenido “Si Carlsberg lo hiciera”, algo que, según Solomon, ya han hecho en el pasado, pero que se capta aún más fácilmente en el mundo actual.