Los anuncios de cerveza más sexistas
El uso de mujeres en la publicidad de la cerveza se remonta a décadas atrás, con la cúspide (o, tal vez, el nadir) de ese enfoque de marketing en la década de 1990 y principios de 2000, que ofreció el equipo sueco de bikinis de Old Milwaukee, las “gemelas” de Coors Light y la infame “pelea de gatas” de Miller Lite, en la que dos mujeres se mojaban y ensuciaban literalmente discutiendo si la cerveza era famosa por su “gran sabor” o por ser “menos llenadora”.
El uso de las mujeres -y no de la cerveza- como punto central de la publicidad ha cambiado desde entonces, ya que la base de consumidores se ha diversificado. Con un mayor número de mujeres que beben cerveza y un aumento de la conciencia social, lo que antes parecía la norma ya no representa una opción a largo plazo.
“Hay algunas categorías en las que el sexo puede ser eficaz, como la colonia o los vaqueros, porque son cosas que la gente compra en parte para ser atractiva”, dice Mike Kallenberger, que pasó 30 años trabajando en marketing para Miller Brewing y MillerCoors, y ahora dirige Tropos Brand Consulting. “Pero beber una determinada marca de cerveza no lo hará”.
Según los informes, las portavoces de Old Milwaukee impulsaron brevemente las ventas entre los hombres jóvenes, y luego provocaron una demanda de mujeres que afirmaban que los anuncios fomentaban el acoso. Ni Coors Light ni Miller Lite experimentaron un aumento significativo de las ventas durante sus campañas. Sin embargo, sí que se produjeron aumentos cuando los anuncios pasaron a centrarse en las marcas, la historia o los propios bebedores.
Anuncios de cerveza antiguos
Según los informes publicados, la convención de distribuidores de MillerCoors celebrada la semana pasada en Nueva Orleans destacó por el anuncio de que la empresa cervecera estaba “modernizando” su marketing. ¿Qué querían decir con eso? Bueno, al parecer se dieron cuenta de que “los roles de género han cambiado”. Los responsables de marketing de Coors Light y Miller Lite informaron a los distribuidores de que las mujeres ya no deben ser cosificadas en los anuncios de cervezas ligeras; que comercializar la cerveza sólo para los chicos de las fraternidades está pasado de moda; y que no se puede ignorar a las mujeres que beben cerveza.
No se informó de cómo reaccionó el público ante esta “perspicaz” aceptación de lo obvio. Al fin y al cabo, estos distribuidores ya son sensibles a los problemas de las mujeres, pues hace tiempo que abandonaron el patrocinio de eventos con camisetas mojadas y cosas por el estilo sin necesidad de que MillerCoors les insista.
Para confirmar nuestras sospechas de que la industria de la cerveza ha evolucionado, hablamos con varios responsables de la cerveza y les pedimos que citaran ejemplos actuales de sexismo en los anuncios de cerveza. Nos quedamos con la boca abierta. Nadie pudo nombrar un solo anuncio reciente de BigBeer que tratara a las mujeres de forma simbólica, objetiva o sexista. Ni de Budweiser, ni de Bud Light, ni de Corona, ni de Coors Light, ni de Miller Lite, ni de Michelob Ultra, ni de ningún otro. Cuando se les presionó, lo mejor que pudieron hacer fue citar ejemplos de una década o más en el pasado, como estos dos de, de todos los lugares, Miller y Coors…
Sexismo en la cerveza artesanal
La directora de la asociación que representa a la mayoría de las cervecerías artesanales de Nueva Escocia dice que una cervecería de la zona de Halifax ha suspendido una campaña de marketing de su cerveza Dirty Blonde en medio de quejas de que los anuncios son sexistas.
Emily Tipton, presidenta de la Asociación de Cerveceros Artesanales de Nueva Escocia, dice que el grupo de la industria recibió recientemente una carta de queja sobre Nine Locks Brewing Co. con sede en Dartmouth, que fue firmada por 17 de los 45 miembros de la asociación.LEER MÁS: El cartel de un pub de Winnipeg desata la indignación por el sexismo en las redes socialesLa carta pide a la asociación que tome medidas para detener la campaña, que incluía los lemas: “Todo el mundo ama a una rubia sucia de Dartmouth” y “Nos gustaría que conocieras a otra rubia de Dartmouth”.
Tipton dice que la asociación no tiene autoridad para exigir cambios en las campañas de marketing de sus miembros, pero confirmó que el grupo ha pedido a la agencia de bebidas alcohólicas de la provincia que investigue las posibles violaciones de sus normas de publicidad.
Anuncios de cerveza de los 80
Chris Land no trabaja, asesora, posee acciones ni recibe financiación de ninguna empresa u organización que pueda beneficiarse de este artículo, y no ha revelado ninguna afiliación relevante más allá de su nombramiento académico.
Cuando CAMRA, el grupo de campaña de las cervezas reales del Reino Unido, decidió prohibir las cervezas con nombres y etiquetas sexistas en el Gran Festival de la Cerveza Británica de este verano, las respuestas fueron bastante predecibles. El periódico liberal The Guardian celebró la decisión de poner fin a las bebidas que muestran imágenes anticuadas, sexualizadas y despectivas de las mujeres. El periódico sensacionalista The Sun, por el contrario, dijo que la CAMRA carece de “sentido del humor”, enumerando una serie de cervezas, con imágenes, que “lucharían por escapar de la brigada del PC”.
Al igual que la reacción a la decisión del ayuntamiento de Berkeley de cambiar el nombre de las “alcantarillas” por el de “agujeros de mantenimiento”, las imágenes y el lenguaje de género son temas que dividen. Sin embargo, la evidencia sugiere que el lenguaje y las imágenes que utilizamos en la vida cotidiana conforman la forma en que pensamos sobre quién pertenece a un determinado entorno social. Y, lo que es más importante, quién no pertenece.