Cerveza virtual Heineken
Desde 2013, el ICC anual presentado por Heineken se ha convertido en un acontecimiento destacado en el calendario futbolístico mundial, según Heineken USA, y su quinto acto en Norteamérica promete ser el más ambicioso hasta la fecha. Ocho de los mejores equipos del mundo jugarán en los estadios de toda Norteamérica del 19 al 30 de julio.Como patrocinador, Heineken vio un alto aumento de un solo dígito en el volumen de ventas dentro de los mercados que activaron los materiales de la ICC en el comercio minorista el año pasado, según la empresa. “Aprovecharemos este impulso en 2017 con un programa aún mayor”, dijo Rob Ryder, gerente de marca de Heineken.Los materiales promocionales incluirán materiales de punto de venta con temática de fútbol para apoyar las características de la promoción en la tienda y la actividad de visualización.
2. Innovación en el envaseHeineken lanza el “Coolerpack”, una innovación en el envase de cartón de 18 paquetes que permite a los consumidores enfriar su cerveza Heineken simplemente quitando la parte superior de la caja y añadiendo hielo.
Diseñado para que los consumidores abran la tapa, llenen el envase de hielo y disfruten de una Heineken fría, el Coolerpack mantendrá a los consumidores frescos en el calor durante todo el verano, impulsando el aumento de las ventas y los beneficios para los minoristas que almacenan y exhiben el nuevo artículo innovador, según la compañía. Los minoristas pueden tratar de maximizar el volumen y los beneficios e impulsar la cesta de la compra mediante la comercialización cruzada con hielo para las compras de conveniencia, dijo Heineken.
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Heineken utiliza a las llamadas chicas de la cerveza para promocionar las ventas de su cerveza en diez países africanos. Varias de ellas son acosadas durante su trabajo, tienen que acostarse con los directivos y se prostituyen ante los clientes. Esto se documenta en un libro recién publicado por el periodista holandés Olivier van Beemen.
El periodista holandés Olivier van Beemen (foto de la derecha) ha publicado recientemente una nueva versión actualizada de su libro sobre las actividades de Heineken en África. El nuevo libro se titula “Bier voor Afrika. Het best bewaarde geheim van Heineken” (El secreto mejor guardado de Heineken). En él se recogen varios ejemplos de prácticas de marketing utilizadas por Heineken para promover la venta y el consumo de cerveza en África.
Al parecer, Heineken utiliza las denominadas chicas de la cerveza como una de las estrategias de promoción. Las chicas de la cerveza, un fenómeno muy conocido también en Asia, son chicas que son contratadas por los propietarios de los bares para que circulen por los locales y animen a los hombres a beber más. Una parte del trabajo consiste en enfrentarse a las intimidades de los clientes. Dice una de las chicas de la cerveza: “Nuestro patrón piensa: si no quieres que te metan mano, tienes que buscar otro trabajo”.
Promoción de Heineken 2022
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Patrocinio de Heineken
Los meses de agosto y septiembre marcan la época en la que el final del verano se avecina y los pensamientos se dirigen a aprovechar al máximo cada momento que queda antes de que la temporada se desvanezca hacia el otoño. Tras la exitosa promoción de la marca en la Fase I Abre tu Verano, Heineken® desvela los detalles de su programa de la Fase II Saborea tu Verano, diseñado para animar a los consumidores de LDA a hacer legendarias sus últimas reuniones veraniegas desde el 1 de agosto hasta el 30 de septiembre. La activación de “Saborea tu verano” en las tiendas y en los locales cuenta con el apoyo de los medios de comunicación, una plataforma móvil de participación de los consumidores con premios diarios relevantes para la ocasión y ofertas especiales para atraer a los consumidores y proporcionarles las herramientas que necesitan para saborear el verano hasta la última gota.
En los locales, los elementos llamativos de los puntos de venta, como carteles, carpas de mesa y posavasos con palabras clave únicas, animarán a los clientes a participar en Heineken y en el sorteo. Los consumidores pueden participar a diario, lo que aumenta sus posibilidades de ganar grandes premios de verano, a la vez que impulsa el tráfico y la repetición de la compra para los operadores de los locales.